4月(yuè)16日(rì)
，西甲(jiǎ)聯(lián)盟成功舉(jǔ)辦(bàn)了(liǎo)歷(lì)史(shǐ)上(shàng)首(shǒu)個復古比賽日活(huó)動
，其兼具復雜(zá)性(xìng)與全球影響(xiǎng)力(lì)
，全麵(miàn)覆(fù)蓋賽事(shì)轉播，數字(zì)媒(méi)體(tǐ)，綫下(xià)零(líng)售及品牌(pái)贊(zàn)助
。

據悉
，本次(cì)活動憑借(jiè)其極(jí)高的執行(háng)難(nán)度與出色的協(xié)同(tóng)配合成為(wéi)體(tǐ)育行業內前所(suǒ)未(wèi)有的(dí)開(kāi)創性(xìng)實踐
，西甲復(fù)古比賽(sài)日(rì)將一個普(pǔ)通的比(bǐ)賽(sài)日(rì)升(shēng)級為(wéi)一(yī)場席(xí)卷(juàn)全球(qiú)的沉(chén)浸式(shì)體驗(yàn)
，聯(lián)動各俱(jù)樂(lè)部，轉(zhuǎn)播平(píng)台，贊助商及(jí)合作夥伴(bàn)
，在各(gè)大(dà)市場同(tóng)步(bù)落(là)地(dì)
。

本次活動共有38家(jiā)俱(jù)樂部(bù)參(cān)與
，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同(tóng)聯(lián)動
，成(chéng)為聯(lián)賽歷史上規模(mó)最大的集體活動(dòng)之一
。活動(dòng)在數字(zì)平台共(gòng)獲(huò)得(dé)超(chāo)5.47億次(cì)瀏覽(lǎn)量，近(jìn)3000萬(wàn)次(cì)球(qiú)迷互動
，互(hù)動量較上(shàng)賽季同(tóng)輪次(cì)比賽(sài)提升197%
，成為本(běn)賽季(jì)最具(jù)影響力的活(huó)動(dòng)之(zhī)一
。

在(zài)賽事轉(zhuǎn)播(bō)層(céng)麵
，西(xī)甲聯(lián)盟與(yǔ)全(quán)球轉(zhuǎn)播(bō)商(shāng)共同采用(yòng)了復古風格的(dí)視覺設計(jì)
，打(dǎ)造(zào)全(quán)新的觀(guān)賽體(tǐ)驗(yàn)
。在西班牙(yá)本土
，Movistar Plus +以 “回歸足球(qiú)本真(zhēn)” 為主題打造轉播(bō)內(nèi)容
，觀看量(liáng)突(tū)破(pò) 300 萬(wàn)次；DAZN則(zé)發布了超(chāo)百(bǎi)條活動(dòng)相關內(nèi)容(róng)
，累(léi)計播(bō)放(fàng)量超5000萬(wàn)次
。

國際轉(zhuǎn)播(bō)商(shāng)如(rú)中(zhōng)國移(yí)動咪(mī)咕(gū)，DAZN以及ESPN等
，將復古(gǔ)主題融入(rù)賽(sài)事(shì)直(zhí)播(bō)，演播室(shì)欄(lán)目(mù)及原創內容
。各平台(tái)解(jiě)說嘉賓與(yǔ)主持人(rén)也(yě)成為(wéi)活(huó)動(dòng)推廣的重要(yào)力量
，在(zài)社(shè)交(jiāo)平台收(shōu)獲超(chāo)800萬次觀(guān)看量(liáng)與近30萬次互(hù)動(dòng)
。

意大(dà)利DAZN主(zhǔ)持(chí)人迪麗(lì)塔-萊奧塔(tǎ)以及(jí)中國(guó)，美(měi)國，日(rì)本等(děng)市(shì)場的(dí)創(chuàng)作者(zhě)共同助(zhù)力
，放大活動全(quán)球(qiú)聲(shēng)量(liáng)
。本次(cì)活(huó)動(dòng)共(gòng)有近(jìn)190位內(nèi)容創作(zuò)者參與
，產(chǎn)出超617條(tiáo)內容
，帶來了(liǎo)1.53億(yì)次(cì)曝光(guāng)與(yǔ)740萬(wàn)次互(hù)動
。

在商業領域(yù)
，西甲復(fù)古比賽(sài)日通(tōng)過(guò)復古(gǔ)係(xì)列周(zhōu)邊(biān)帶動(dòng)了俱樂(lè)部零售(shòu)業務增長
，西(xī)甲(jiǎ)聯盟(méng)旗下(xià)俱樂(lè)部的(dí)全(quán)部12家裝備(bèi)供(gōng)應商(shāng)協(xié)同(tóng)發(fā)力(lì)
，共(gòng)同實(shí)現(xiàn)了(liǎo)本(běn)次(cì)活(huó)動(dòng)的(dí)落地
，其(qí)中(zhōng)彪(biāo)馬為本(běn)屆(jiè)賽(sài)事特別推出復(fù)古主題比賽(sài)用(yòng)球(qiú)
。

相關(guān)復(fù)古係列產(chǎn)品已於(yú)3月馬德(dé)裏時裝周期間(jiān)通過(guò)時(shí)裝秀(xiù)正(zhèng)式(shì)發布
，此外(wài)
，位(wèi)於(yú)馬(mǎ)德裏的西甲(jiǎ)LEGENDS博物(wù)館(guǎn)正同(tóng)步舉辦(bàn)參賽俱(jù)樂部復古球衣專題展(zhǎn)覽
，展期持續至5月4日
，進一(yī)步深化(huà)歷史，品牌文化與(yǔ)球(qiú)迷之間(jiān)的情(qíng)感聯(lián)結
。

首次(cì)活動的圓滿(mǎn)成功(gōng)讓其(qí)成(chéng)為(wéi)體育行業(yè)的(dí)標杆(gān)案例
，也正(zhèng)式(shì)確(què)立其在西甲(jiǎ)賽(sài)事日(rì)歷中的固定席(xí)位
，西(xī)甲聯(lián)盟計劃(huá)在下賽季的同一(yī)比賽(sài)日再度舉(jǔ)辦(bàn)此(cǐ)項活(huó)動
。復(fù)古比(bǐ)賽日充分展現(xiàn)西(xī)甲(jiǎ)聯(lián)盟打(dǎ)造全球化(huà)，創新性，高復雜度活(huó)動的能力(lì)
，為整(zhěng)個(gè)生態(tài)圈創造(zào)了巨大價(jià)值(zhí)
，惠(huì)及從(cóng)轉播商，贊(zàn)助(zhù)商到俱(jù)樂部與球(qiú)迷(mí)的每一(yī)方
。