來(lái)源：騰訊(xùn)廣(guǎng)告

（2026年(nián)3月20日，北(běi)京(jīng)）西(xī)班牙(yá)巴(bā)塞(sāi)羅那足球俱樂(lè)部與騰訊(xùn)體育今日(rì)正(zhèng)式(shì)官(guān)宣(xuān)，雙(shuāng)方(fāng)已達(dá)成長(cháng)期戰略(lüè)合(hé)作(zuò)，騰訊體(tǐ)育及(jí)旗下贏德(dé)體育成(chéng)為巴塞羅那俱(jù)樂部(bù)數(shù)字化運營戰略(lüè)合(hé)作夥(huǒ)伴。

根據新的(dí)合作內(nèi)容，雙方將圍(wéi)繞數(shù)字(zì)化(huà)內(nèi)容(róng)生(shēng)態，電商衍(yǎn)生品開發(fā)，青少年足球(qiú)發展及(jí)本土化(huà)球迷體(tǐ)驗四(sì)大(dà)核心維度(dù)深度聯(lián)動，共同深耕中國市(shì)場(cháng)，這(zhè)標誌著巴薩俱樂部在中(zhōng)國市場(cháng)的數(shù)字(zì)化運營與球迷(mí)生態(tài)建設(shè)邁入全(quán)新(xīn)階段。

由此(cǐ)，雙方將(jiāng)在此後的(dí)合作中(zhōng)，係(xì)統(tǒng)性推(tuī)進本(běn)土(tǔ)化運營(yíng)體係(xì)建(jiàn)設(shè)。在(zài)數字化(huà)內容(róng)生(shēng)態(tài)領域，巴塞羅那俱(jù)樂部官方小(xiǎo)程(chéng)序已完(wán)成前期測(cè)試(shì)，將於(yú)3月20日起正式上(shàng)綫，作為聚(jù)合俱(jù)樂部資(zī)訊(xùn)，獨家內(nèi)容，會員服務(wù)與(yǔ)互動功(gōng)能(néng)的(dí)核(hé)心(xīn)綫上樞(shū)紐。

在電(diàn)商衍(yǎn)生(shēng)品開(kāi)發(fā)領域，雙(shuāng)方(fāng)將(jiāng)圍(wéi)繞官方授權商品開(kāi)展(zhǎn)聯合(hé)設計，本土(tǔ)化營銷(xiāo)與渠(qú)道優化，依托騰(téng)訊(xùn)生(shēng)態(tài)精(jīng)準觸達更多(duō)用戶，讓(ràng)球(qiú)迷更便捷，更安心(xīn)地獲(huò)取正(zhèng)版(bǎn)官方(fāng)商品(pǐn)；青少(shǎo)年足球(qiú)發(fā)展(zhǎn)方麵，享(xiǎng)譽全球的(dí)拉瑪西(xī)亞青訓理念與(yǔ)科(kē)學訓(xùn)練(liàn)體係(xì)，將通(tōng)過本(běn)土(tǔ)化(huà)的教學節(jié)目，係列數字(zì)內容搬到(dào)綫(xiàn)上，助(zhù)力(lì)中國青少(shǎo)年足(zú)球運動發(fā)展。

同(tóng)時(shí)在本(běn)土化球(qiú)迷體驗(yàn)升級上(shàng)，雙方將持續探索(suǒ)多元(yuán)化(huà)的(dí)綫下體驗場(cháng)景，積極推(tuī)進(jìn)2026 年夏(xià)季(jì)主題(tí)球迷活動(dòng)，並(bìng)計(jì)劃(huá)逐(zhú)步(bù)推動俱(jù)樂(lè)部中(zhōng)國(guó)行，專(zhuān)屬(shǔ)定製紀實節目等(děng)重磅(bàng)內(nèi)容的落地探(tàn)索，全方(fāng)位拉(lā)近中國球迷與俱樂部的(dí)距離(lí)，打造沉(chén)浸式的巴薩文化(huà)體驗。

巴(bā)塞羅那俱樂(lè)部憑借(jiè)百年足球底(dǐ)蘊，輝煌賽事戰(zhàn)績(jì)，在中國(guó)積累了規(guī)模龐大，粘(nián)性(xìng)極強的(dí)球迷(mí)群體(tǐ)，中文(wén)全平台官方賬號(hào)粉絲總(zǒng)量已突(tū)破(pò)1560萬(wàn)，其(qí)中(zhōng)核心球(qiú)迷(mí)群體呈現(xiàn)出鮮(xiān)明(míng)的(dí)高(gāo)淨(jìng)值人群特(tè)征(zhēng)：年(nián)齡(líng)結(jié)構上，25-44歲的(dí)中青(qīng)年(nián)群體占(zhān)比(bǐ)高(gāo)達(dá)56%，且(qiě)整體球迷畫(huà)像普遍呈(chéng)現高學(xué)歷與(yǔ)高(gāo)收入背(bèi)景，多集中(zhōng)於(yú)北(běi)上廣深等一(yī)綫及新一綫(xiàn)城(chéng)市，是(shì)國(guó)內體(tǐ)育消費市(shì)場(cháng)的(dí)核(hé)心(xīn)群體。

區(qū)別(bié)於泛體育(yù)受眾(zhòng)，這一核心(xīn)球(qiú)迷(mí)群體不再滿足於(yú)基(jī)礎(chǔ)賽(sài)事資訊(xùn)的(dí)獲(huò)取(qǔ)，而(ér)更(gēng)渴望獲得(dé)專屬(shǔ)化，沉(chén)浸式，高匹(pǐ)配(pèi)度的官方服(fú)務與深(shēn)度文化體驗(yàn)，這(zhè)也成為(wéi)本次(cì)雙方戰略合作的(dí)核心出(chū)發點(diǎn)與堅(jiān)實(shí)用戶(hù)基礎。

此次(cì)戰略(lüè)合作(zuò)的(dí)達成，不(bù)僅為(wéi)巴塞羅(luó)那俱樂部(bù)在(zài)中國(guó)市場(cháng)的長期(qī)發展(zhǎn)築(zhù)牢了本(běn)土化根(gēn)基，更為(wéi)國際頂級體(tǐ)育俱(jù)樂部在中(zhōng)國(guó)市(shì)場的數字化，精(jīng)細化(huà)品牌運(yùn)營(yíng)樹立了行(háng)業標(biāo)杆。

關於(yú)巴(bā)塞(sāi)羅(luó)那(nà)足(zú)球俱(jù)樂(lè)部(bù)

巴(bā)塞羅那(nà)足球(qiú)俱樂部成立(lì)於1899年(nián)，由(yóu)其(qí)會員共同(tóng)擁(yōng)有，被(bèi)譽為全球(qiú)最偉大的(dí)綜(zōng)合性(xìng)體(tǐ)育(yù)俱(jù)樂部。俱樂部牢牢紮(zā)根(gēn)於其所在地(dì)—加泰(tài)羅尼亞(yà)，同時擁有全(quán)球(qiú)視(shì)野。總部(bù)位(wèi)於(yú)巴塞(sāi)羅(luó)那，巴薩在(zài)邁阿密(mì)設(shè)有辦事(shì)處(chǔ)（負(fù)責美洲地(dì)區的(dí)業務(wù)），並在世(shì)界各地擁有(yǒu)廣泛的球(qiú)迷群體，尤其在(zài)亞太地區(qū)擁有(yǒu)強(qiáng)大的(dí)商業(yè)聯(lián)係(xì)。巴薩(sà)致力於(yú)通(tōng)過(guò)體(tǐ)育卓越改變(biàn)世(shì)界，其影(yǐng)響力已超(chāo)越(yuè)賽(sài)場：通過拉(lā)瑪(mǎ)西(xī)亞(yà)青(qīng)訓基地培(péi)養人(rén)才(cái)；巴薩(sà)創新中(zhōng)心(xīn)（BIHUB）推動知(zhī)識(shí)創新；Barça Media主導Web3，NFT，元宇宙項目(mù)及提(tí)供娛樂直(zhí)播內容；巴(bā)薩(sà)基(jī)金會踐行體育(yù)發展與社會責(zé)任。近年(nián)來巴(bā)薩的(dí)蓬勃(bó)發(fā)展，使其躋身全(quán)球最(zuì)受愛戴的(dí)機構之(zhī)列(liè)，同時成(chéng)為(wéi)社(shè)交媒(méi)體上最具影(yǐng)響力(lì)的品(pǐn)牌之(zhī)一(yī)。

關於騰訊(xùn)

騰(téng)訊是一家(jiā)世界領先的互聯網(wǎng)科技(jì)公(gōng)司，用(yòng)創(chuàng)新的產品(pǐn)和服務(wù)提升(shēng)全(quán)球(qiú)各(gè)地(dì)人(rén)們(mén)的生(shēng)活品(pǐn)質。

騰訊(xùn)成(chéng)立於1998年(nián)，總部位於(yú)中國(guó)深圳(zhèn)。公司(sī)一直秉承科(kē)技(jì)向善的宗旨。我(wǒ)們(mén)的通(tōng)信(xìn)和社交服務(wù)連接全球逾(yú)10億人，幫(bāng)助(zhù)他們與親友聯(lián)係，暢(chàng)享便捷的出行(háng)，支付和娛樂生活。

騰訊發行多(duō)款風靡全球(qiú)的電子遊(yóu)戲(xì)及(jí)其(qí)他優質數字內(nèi)容，為(wéi)全球用戶帶來(lái)豐(fēng)富(fù)的互動娛(yú)樂體驗(yàn)。

騰(téng)訊還(huán)提供(gōng)雲計算，廣告(gào)，金融(róng)科技等一係列企(qǐ)業(yè)服務，支持(chí)合作(zuò)夥(huǒ)伴(bàn)實現(xiàn)數字化(huà)轉型，促進(jìn)業(yè)務發展(zhǎn)。

騰(téng)訊2004 年(nián)於香(xiāng)港(gǎng)聯(lián)合交易所(suǒ)上市。

作(zuò)為(wéi)騰訊(xùn)旗下全資(zī)體(tǐ)育(yù)經紀公司(sī)，海(hǎi)南贏(yíng)德(dé)體(tǐ)育發(fā)展有限公(gōng)司在(zài)2017年(nián)成(chéng)立，以體(tǐ)育(yù)經(jīng)紀業務為(wéi)核心，成立的9年間(jiān)基(jī)於對體育產業的(dí)深度理解，通(tōng)過“3C服(fú)務(wù)”（Consult- Connect- Communicate）策(cè)略，為品(pǐn)牌主(zhǔ)量身(shēn)定製(zhì)體育(yù)營(yíng)銷策(cè)略建議，科(kē)學(xué)解(jiě)讀體育IP的(dí)多維(wéi)價值(zhí)與權(quán)益，有(yǒu)效(xiào)匹(pǐ)配(pèi)體育(yù)IP資產(chǎn)和(hé)品(pǐn)牌資產(chǎn)，並(bìng)圍(wéi)繞創意，數(shù)據(jù)，活動體驗，助(zhù)力(lì)品(pǐn)牌科學(xué)使(shǐ)用體育(yù)IP權(quán)益(yì)，強化(huà)品牌(pái)與用戶(hù)互(hù)動，促(cù)進(jìn)品牌與體育IP。

關於 GateHub（GH）

GateHub 是(shì)專注於助力國際(jì)品(pǐn)牌(pái)接入中國(guó)數字生(shēng)態的戰(zhàn)略技(jì)術(shù)與數字商(shāng)務(wù)合作夥伴。公(gōng)司以(yǐ)微信(xìn)平台(tái)為核(hé)心(xīn)，提供(gōng)集小程(chéng)序開發，數(shù)字資(zī)產(chǎn)管理，跨境支(zhī)付(fù)整(zhěng)合於一(yī)體的一(yī)站式解決(jué)方(fāng)案。

GateHub 通(tōng)過整(zhěng)合(hé)技(jì)術(shù)，支(zhī)付與本土化(huà)用戶體驗(yàn)，賦(fù)能(néng)國際(jì)品牌(pái)直連中(zhōng)國(guó)消費者(zhě)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字(zì)觸點(diǎn)商業(yè)化(huà)，並在(zài)全球領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟市場(cháng)中釋放長(cháng)期價(jià)值。也是本(běn)次合作(zuò)的“橋梁(liáng)”合作(zuò)方(fāng)。