導(dǎo)語

【文(wén)眼】“復古比賽日(rì)”不僅是(shì)向過(guò)去的(dí)致敬，更是(shì)向未(wèi)來的(dí)投(tóu)資——通(tōng)過(guò)連接不(bù)同(tóng)代際的(dí)球迷，並借助(zhù)時(shí)尚等(děng)概(gài)念在全球(qiú)範圍內拓展新用(yòng)戶。

作者丨(gǔn)張賓(bīn)

圖片(piàn)丨來自網絡

4月10日(rì)至13日(rì)，西甲聯盟(méng)將推出(chū)復古(gǔ)盛典——38隊將復刻(kè)經(jīng)典(diǎn)，為球迷們(mén)呈現復古(gǔ)比賽日。

本(běn)次復(fù)古(gǔ)比賽(sài)日將實現(xiàn)全域(yù)協同：西甲與西(xī)乙38家(jiā)俱(jù)樂(lè)部全(quán)員(yuán)參(cān)與，身著(zhuó)致敬(jìng)隊(duì)史經典設計的全(quán)新復(fù)古球(qiú)衣(yī)登場。值得(dé)一(yī)提的是(shì)，在西班牙皇家(jiā)足(zú)球(qiú)聯合會(huì)裁判技術(shù)委(wěi)員會(huì)（CTA）的(dí)支持下，裁(cái)判團隊(duì)也將換(huàn)上專屬復古裁判(pàn)服(fú)。

就(jiù)在(zài)復(fù)古比賽日到來(lái)之際，我們(mén)通過書(shū)麵的方(fāng)式專訪(fǎng)了(liǎo)西(xī)甲聯盟(méng)俱樂部辦公室(shì)負責人海(hǎi)梅-布蘭科(kē)，從啟(qǐ)動初(chū)衷，商業預期(qī)和潮(cháo)流文化(huà)等(děng)多維(wéi)度(dù)，探(tàn)討了西(xī)甲聯(lián)盟這一商業層麵(miàn)上的創(chuàng)新(xīn)之舉。

為(wéi)何要(yào)打(dǎ)造復古(gǔ)比賽(sài)日(rì)
？

當地(dì)時(shí)間3月(yuè)19日(rì)，所(suǒ)有參(cān)的(dí)復古(gǔ)球(qiú)衣(yī)都已經在(zài)馬德(dé)裏(lǐ)時裝周(zhōu)正式(shì)亮相(xiāng)。這些球(qiú)衣(yī)並(bìng)非(fēi)簡單(dān)復(fù)刻(kè)，而是經過了現代化(huà)演(yǎn)繹(yì)，既(jì)保留(liú)了(liǎo)俱(jù)樂部的歷史(shǐ)基因(yīn)，又契(qì)合(hé)當(dāng)下的審美潮(cháo)流。

海梅-布蘭科介紹(shào)說，之(zhī)所以推出(chū)復古比(bǐ)賽日，兼(jiān)顧(gù)了(liǎo)商業(yè)考(kǎo)量以(yǐ)及歷(lì)史(shǐ)傳承，“對俱樂(lè)部來說，賽(sài)季(jì)的這(zhè)個(gè)階(jiē)段通常是球(qiú)衣銷(xiāo)售(shòu)的(dí)淡季，復古比賽日(rì)提(tí)供(gōng)了一(yī)個以(yǐ)有(yǒu)紀念(niàn)意(yì)義(yì)的方式(shì)激活(huó)零售的機會(huì)。除了商業(yè)考量，最重(zhòng)要(yào)的(dí)因素是這背後的歷(lì)史敘事(shì)。復古(gǔ)比賽日融入(rù)到我們「42份傳(chuán)承，42種勝利(lì)姿態」的品牌(pái)活動之中。「活(huó)著的傳(chuán)奇」這一(yī)概(gài)念(niàn)，是最(zuì)自(zì)然(rán)，最連貫(guàn)的(dí)主(zhǔ)綫。足球的傳(chuán)統(tǒng)不僅(jǐn)僅屬於(yú)過(guò)去，它通(tōng)過球(qiú)迷，記(jì)憶和傳統(tǒng)得以(yǐ)延續，至(zhì)今(jīn)仍然(rán)鮮(xiān)活(huó)。”

海梅(méi)-布(bù)蘭科(kē)表示，這一倡(chàng)議將傳(chuán)統與新(xīn)一代球(qiú)迷(mí)連(lián)接(jiē)起來，“「復古比賽日(rì)」讓我們能夠以既現代(dài)又具相關性的方式，將俱(jù)樂(lè)部(bù)的歷史呈(chéng)現在他(tā)們(mén)麵前。”

不過(guò)，在這(zhè)身(shēn)穿(chuān)復古球(qiú)衣亮(liàng)相的38支(zhī)俱樂部中並不包括巴(bā)薩(sà)，巴列(liè)卡諾和赫(hè)塔菲。海梅(méi)-布(bù)蘭科解(jiě)釋(shì)了(liǎo)原(yuán)因，“這(zhè)項倡(chàng)議(yì)得(dé)到了俱(jù)樂部(bù)們的(dí)大(dà)力支持。在(zài)會(huì)議上討論時，沒(méi)有(yǒu)一家(jiā)俱樂部投反對(duì)票(piào)。巴(bā)薩，巴(bā)列(liè)卡(qiǎ)諾(nuò)和赫塔菲出(chū)於(yú)各(gè)自(zì)內部的考(kǎo)慮，今(jīn)年(nián)不會(huì)穿(chuān)復(fù)古(gǔ)球衣亮(liàng)相。但是這(zhè)三家(jiā)完全認(rèn)同(tóng)這(zhè)項倡議，積(jī)極支持(chí)並(bìng)為整(zhěng)體概念做出(chū)了貢獻。”

在海(hǎi)梅-布蘭(lán)科看來(lái)，盡管(guǎn)在具(jù)體(tǐ)操(cāo)作層(céng)麵可(kě)能存在(zài)細微(wēi)的(dí)差異，但是通過所(suǒ)有俱(jù)樂(lè)部(bù)，賽(sài)事(shì)方以及主要利(lì)益相關者(zhě)對(duì)慶祝(zhù)西甲(jiǎ)聯(lián)賽傳承(chéng)方麵(miàn)的共同承(chéng)諾，項目(mù)的統一(yī)性(xìng)得(dé)到(dào)了很(hěn)好(hǎo)的(dí)貫徹。

商業層麵(miàn)，不止(zhǐ)於賣(mài)球衣

海(hǎi)梅-布(bù)蘭科透露，根(gēn)據(jù)西甲(jiǎ)聯盟的(dí)預測(cè)，大(dà)約會有7萬件復(fù)古球(qiú)衣將(jiāng)進(jìn)入市場，覆蓋所有參(cān)賽(sài)俱(jù)樂(lè)部，零(líng)售(shòu)總收入預估為600萬歐元，“平均來(lái)說，每家俱樂(lè)部生產了約1800件(jiàn)，但具體(tǐ)的商(shāng)業表現會根據俱樂部的(dí)規模(mó)以及全球(qiú)球(qiú)迷基(jī)礎(chǔ)的(dí)大小而有(yǒu)所(suǒ)不(bù)同。”

此(cǐ)次活動，牽(qiān)扯到多(duō)達13家球(qiú)衣(yī)贊(zàn)助商(shāng)。海梅(méi)-布蘭科坦(tǎn)言，讓這十三(sān)家(jiā)贊助商認(rèn)同這(zhè)一(yī)共同(tóng)的理念，需(xū)要大(dà)量(liáng)的協作(zuò)，“一些(xiē)贊助(zhù)商積極(jí)響應了這一(yī)倡(chàng)議，根據復(fù)古美(měi)學調整了(liǎo)他(tā)們的(dí)品(pǐn)牌標(biāo)誌，完美融(róng)入到復古比賽(sài)日的(dí)整(zhěng)體敘(xù)事中。”

除了直(zhí)接銷售球衣，參與的(dí)俱樂(lè)部(bù)在回顧(gù)歷(lì)史(shǐ)的(dí)同時(shí)，還將從整個(gè)營(yíng)銷事件在全球範(fàn)圍內(nèi)所(suǒ)產(chǎn)生的(dí)話題熱度中(zhōng)受益。

“在(zài)商業層麵，我(wǒ)們(mén)預計，整個(gè)活動期(qī)間(jiān)，該(gāi)倡(chàng)議(yì)可能會(huì)為(wéi)參與(yǔ)的(dí)俱樂部零售(shòu)收(shōu)入帶(dài)來(lái)5%到(dào)10%的(dí)增長。除此之外，「復古比賽日(rì)」還通過連接(jiē)歷史(shǐ)，設計(jì)和(hé)故事敘(xù)事(shì)來(lái)強(qiáng)化俱樂部(bù)的(dí)品(pǐn)牌。這有助(zhù)於俱(jù)樂(lè)部迎(yíng)回老(lǎo)球迷(mí)， 以及(jí)在(zài)全(quán)球範(fàn)圍(wéi)內(nèi)吸引(yǐn)新球迷的(dí)加入。”海(hǎi)梅(méi)-布(bù)蘭科說。

此外，西甲聯盟希(xī)望帶(dài)來的(dí)體驗能夠(gòu)超越球衣本(běn)身，讓(ràng)整(zhěng)個(gè)比(bǐ)賽日(rì)的(dí)環境都融(róng)入(rù)到(dào)懷(huái)舊的(dí)歷史氛(fēn)圍(wéi)中。“轉播中(zhōng)將(jiāng)有(yǒu)特定(dìng)的視(shì)覺調整(zhěng)，以(yǐ)及重(zhòng)現過去幾(jī)十年(nián)流(liú)行過的(dí)美(měi)學元素(sù)。我(wǒ)們會在(zài)接下來的幾(jī)周(zhōu)透露更(gēng)多(duō)細節，但(dàn)目的(dí)就(jiù)是(shì)讓(ràng)在家觀看(kàn)比賽的(dí)球迷也(yě)能沉浸在復古的氛(fēn)圍中，仿佛(fó)被帶回到了那個塑造(zào)了他們(mén)記(jì)憶(yì)的歷史時(shí)刻。”海(hǎi)梅-布蘭科(kē)如此(cǐ)表示。

海梅-布蘭科認(rèn)為(wéi)，當整個營(yíng)銷活(huó)動形成(chéng)一股合力(lì)時，其影響力(lì)將(jiāng)會(huì)超(chāo)越單一市場，並強化西(xī)甲(jiǎ)品(pǐn)牌(pái)的全球(qiú)價值(zhí)。

歷史(shǐ)傳(chuán)承與潮流時(shí)尚(shàng)的碰(pèng)撞

海(hǎi)梅(méi)-布(bù)蘭科表(biǎo)示，在(zài)當(dāng)下，越來(lái)越多(duō)的(dí)俱樂部都(dū)在開發復(fù)古元素(sù)的商品和產(chǎn)品(pǐn)，而且這些(xiē)產品不僅(jǐn)限(xiàn)於(yú)球(qiú)場內，還成為了(liǎo)球迷日常(cháng)風(fēng)格(gé)的一(yī)部分。但是，復古並(bìng)不(bù)是(shì)簡單(dān)的(dí)照(zhào)搬歷史(shǐ)。越來越(yuè)多的復(fù)古設計與時尚(shàng)潮流結(jié)合在一(yī)起，既能喚起老球迷(mí)的記憶，同時又可(kě)以迎(yíng)合年輕(qīng)球迷(mí)的(dí)審美趨勢。

海梅(méi)-布蘭科強(qiáng)調，西(xī)甲聯盟在馬(mǎ)德裏(lǐ)時裝(zhuāng)周(zhōu)這麼重要的時尚(shàng)活動中推(tuī)出這個係列(liè)，就是(shì)足球與時尚進行直(zhí)接對(duì)話(huà)的一種方式。

“它強(qiáng)化(huà)了(liǎo)這樣一(yī)種理(lǐ)念：俱(jù)樂部球衣不僅(jǐn)僅(jǐn)是(shì)運動裝(zhuāng)備， 它們還是具有強烈象(xiàng)征(zhēng)意(yì)義(yì)的文(wén)化單(dān)品。”海梅(méi)-布蘭(lán)科(kē)說(shuō)道(dào)，“我(wǒ)們(mén)的(dí)關鍵目(mù)標(biāo)之(zhī)一是(shì)接(jiē)觸(chù)那些傳統(tǒng)上與(yǔ)足球(qiú)聯(lián)係(xì)不(bù)那(nà)麼緊密的(dí)新(xīn)受(shòu)眾(zhòng)。通過將足球帶入(rù)時尚領域，我(wǒ)們(mén)正在為西(xī)甲(jiǎ)生態創(chuàng)造(zào)新的(dí)切入點。”

他(tā)希望足球(qiú)與時(shí)尚(shàng)能(néng)夠(gòu)自然地共存，將足球比(bǐ)賽(sài)帶到(dào)全新(xīn)的文化領(lǐng)域，並通(tōng)過創造(zào)力(lì)，身(shēn)份(fèn)認同(tóng)以及生活方式(shì)來(lái)吸(xī)引球迷(mí)。

結語

未(wèi)來(lái)，“復(fù)古比賽日”會否以(yǐ)一種常態(tài)的(dí)方式(shì)被寫進(jìn)西甲的(dí)賽歷之(zhī)中
？海梅-布蘭科透(tòu)露(lòu)，這項倡議最初(chū)就是以(yǐ)兩年為(wéi)期(qī)獲得的(dí)批準，而且是(shì)全(quán)票通過(guò)，反(fǎn)映(yìng)了俱樂部(bù)之間(jiān)的高(gāo)度共識(shí)。

“我們的目的就是(shì)打造一(yī)個能夠豐(fēng)富賽(sài)事生(shēng)態，並為球迷創造價值的項(xiàng)目。如(rú)果一項倡議(yì)能夠得到(dào)支持者的共鳴，並被證(zhèng)明(míng)是成功(gōng)的，它當(dāng)然(rán)有(yǒu)可(kě)能(néng)成(chéng)為賽歷上的(dí)固(gù)定特(tè)色(sè)項目(mù)。它還可以啟發其(qí)他足(zú)球聯賽，甚至其他運動項目的(dí)聯賽。”海(hǎi)梅-布(bù)蘭科說。

“復(fù)古比(bǐ)賽日(rì)”不(bù)僅是(shì)向(xiàng)過(guò)去(qù)的致(zhì)敬，更(gēng)是向(xiàng)未(wèi)來的(dí)投資(zī)——通(tōng)過(guò)連接不同代(dài)際的球(qiú)迷，並借助時尚(shàng)等概念在全球(qiú)範圍(wéi)內(nèi)拓展新用(yòng)戶(hù)。如(rú)果(guǒ)能夠持續成功(gōng)，“復(fù)古比賽日”不(bù)僅(jǐn)將(jiāng)成為(wéi)西(xī)甲(jiǎ)聯(lián)賽的又(yòu)一(yī)標誌性品(pǐn)牌資產(chǎn)，更(gēng)可能(néng)為全球體(tǐ)育賽事IP的(dí)運營(yíng)帶來啟(qǐ)發和(hé)靈感(gǎn)。