譯者(zhě)注(zhù)
：原文(wén)發表於(yú)The Athletic，文中數據(jù)均(jūn)截(jié)至原文發(fā)稿時(shí)（當(dāng)地時(shí)間6月2日），所(suǒ)涉(shè)及日期(qī)和(hé)時間均為(wéi)當地時(shí)間(jiān)。文中(zhōng)觀點與譯(yì)者(zhě)及平台無關(guān)。

勇(yǒng)士球(qiú)星(xīng)斯(sī)蒂芬·庫(kù)裏在(zài)社交(jiāo)媒(méi)體(tǐ)上(shàng)宣布，在過去(qù)這(zhè)個賽(sài)季(jì)的大(dà)部分時間作為球(qiú)鞋自(zì)由(yóu)球員(yuán)之後，他(tā)已經達(dá)成(chéng)協(xié)議(yì)，將把自己(jǐ)的(dí)庫裏(lǐ)品牌帶到李(lǐ)寧(níng)。

據 ESPN 報道(dào)，這(zhè)份(fèn)合同為(wéi)期(qī)10年，將(jiāng)推出籃球
，運動休閒(xián)以(yǐ)及(jí)全綫(xiàn)的高(gāo)爾夫係(xì)列產(chǎn)品。庫(kù)裏還可(kě)以在(zài)自(zì)己的(dí)品(pǐn)牌(pái)下簽約(yuē)其他運動(dòng)員。

“庫(kù)裏(lǐ)品牌的未(wèi)來(lái)將(jiāng)由一(yī)家(jiā)真正(zhèng)紮根於運(yùn)動(dòng)和(hé)創新的(dí)公司(sī)來(lái)驅動，”庫裏在社交(jiāo)媒體上說(shuō)道，“這(zhè)是一個致(zhì)力於用我(wǒ)所(suǒ)信(xìn)任(rèn)的球鞋來創造(zào)優(yōu)質產品的合作(zuò)夥(huǒ)伴，它將繼(jì)續(xù)在(zài)最高水(shuǐ)平上交出答(dá)卷。我們(mén)將齊心(xīn)協力，通過(guò)能夠激勵全球下(xià)一代(dài)人(rén)的故事
，平台和產(chǎn)品(pǐn)，繼續踐(jiàn)行(háng)庫裏品牌的使(shǐ)命(mìng)。”

此前(qián)，庫裏在2009年(nián)簽(qiān)約耐(nài)克開啟(qǐ)了(liǎo)他(tā)的職業(yè)生(shēng)涯。自2013年以(yǐ)來(lái)，庫(kù)裏一(yī)直(zhí)與(yǔ)安(ān)德瑪進(jìn)行合作。隨後，他和(hé)安德(dé)瑪(mǎ)在(zài)2025年(nián)11月宣(xuān)布，雙(shuāng)方一致同意分道揚鑣。

根據與安德(dé)瑪(mǎ)分道揚鑣時的(dí)合(hé)同條(tiáo)款，這位12次入選 NBA 全明(míng)星陣(zhèn)容(róng)的球星可以保留他(tā)的庫(kù)裏品牌，而且可(kě)以將(jiāng)其帶(dài)到另一(yī)家球(qiú)鞋公(gōng)司(sī)。

庫(kù)裏在2025-26賽季期(qī)間穿過多個品(pǐn)牌的球鞋(xié)。他(tā)在(zài)四月(yuè)份拍賣了這(zhè)些球鞋，為(wéi)他(tā)的(dí)Eat. Learn. Play.基(jī)金會籌集(jí)了(liǎo)170萬美(měi)元。

李寧(níng)於(yú)1990年(nián)由中(zhōng)國(guó)前(qián)體操運動員李寧創(chuàng)立，後者(zhě)曾在1984年(nián)奧(ào)運(yùn)會(huì)上奪(duó)得三枚(méi)金牌
，兩(liǎng)枚銀(yín)牌(pái)和(hé)一(yī)枚銅牌。李(lǐ)寧球鞋於2006年首(shǒu)次(cì)出現(xiàn)在 NBA 賽場(cháng)上，由(yóu)騎(qí)士(shì)後衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯(sī)所穿，這也(yě)使(shǐ)得(dé)李寧(níng)成為(wéi)了(liǎo)第一個(gè)在(zài) NBA 賽場上出(chū)現(xiàn)的(dí)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌(pái)。

該公司在(zài)2012年(nián)迎(yíng)來了重大(dà)突破，當時他(tā)們(mén)簽(qiān)約(yuē)了(liǎo)熱(rè)火球星德(dé)維(wéi)恩(ēn)·韋德(dé)，並開(kāi)始生產他的“韋德之道”係列(liè)產品。庫裏(lǐ)的隊(duì)友吉米(mǐ)·巴特勒
，火(huǒ)箭的弗(fú)雷德(dé)·範弗(fú)裏(lǐ)特(tè)
，老(lǎo)鷹的 CJ·麥(mài)科勒姆(mǔ)以(yǐ)及德安吉洛(luò)·拉(lā)塞爾也在(zài)與李寧合(hé)作(zuò)的 NBA 球(qiú)員(yuán)之(zhī)列。

為什(shí)麼(mó)說這筆簽約很(hěn)重(zhòng)要

這裏(lǐ)有(yǒu)幾個要素是(shì)在我(wǒ)們意料之內(nèi)的
：

首(shǒu)先(xiān)，庫裏(lǐ)選(xuǎn)擇(zé)了(liǎo)一(yī)個並非(fēi)首選的(dí)品(pǐn)牌(pái)（例(lì)如(rú)耐克或(huò)者(zhě)阿迪達(dá)斯），這與(yǔ)他職業(yè)生(shēng)涯(yá)早期選(xuǎn)擇安德瑪的(dí)決定相吻合。他(tā)立刻成(chéng)為了李寧旗下(xià)最(zuì)重(zhòng)磅(bàng)的(dí)代言人，而不是去(qù)和(hé)勒布朗(lǎng)·詹(zhān)姆斯或者安(ān)東尼·愛德(dé)華茲(zī)等人(rén)共(gòng)享同一個(gè)品(pǐn)牌(pái)。（韋德(dé)一直是李(lǐ)寧(níng)最(zuì)著名(míng)的運動員(yuán)代言(yán)人(rén)，吉米·巴特勒(lè)則遠遠(yuǎn)地(dì)排(pái)名(míng)第二(èr)。）

其次(cì)，庫裏是(shì)從全球規模而非(fēi)美國本(běn)土規(guī)模來思考他(tā)的庫裏品(pǐn)牌。從科比·布(bù)萊(lái)恩(ēn)特到勒(lè)布朗，再到斯(sī)蒂(dì)芬(fēn)·馬布(bù)裏(lǐ)，這些(xiē) NBA 球員長(cháng)期(qī)以(yǐ)來(lái)在(zài)亞洲市(shì)場(cháng)都享有巨大(dà)的(dí)聲(shēng)望，從而拉(lā)動(dòng)了銷(xiāo)量並提升了(liǎo)全(quán)球(qiú)聲譽。庫裏(lǐ)繼(jì)承(chéng)了(liǎo)這一傳(chuán)統(tǒng)。

令我深(shēn)感(gǎn)興趣的是，庫(kù)裏有(yǒu)能力(lì)為(wéi)自己(jǐ)的品(pǐn)牌(pái)簽約運動員，這(zhè)與(yǔ)他(tā)之前簽約德阿隆(lóng)·福(fú)克斯(sī)等(děng)人(rén)頗(pō)為(wéi)相似。除了潛(qián)在的 NBA 和(hé) WNBA 合(hé)作夥伴(bàn)之外，自庫裏(lǐ)推出庫(kù)裏(lǐ)品牌以來(lái)，該行(háng)業內還(huán)發生(shēng)了一(yī)個(gè)翻天覆(fù)地(dì)的變(biàn)化(huà)，那就(jiù)是美(měi)國(guó)大學(xué)體育的(dí) NIL（姓名(míng)
，形象(xiàng)和(hé)肖像(xiàng)權(quán)）時代的到來(lái)。

李寧(níng)和庫(kù)裏擁有一個(gè)完全(quán)敞(chǎng)開的(dí)市(shì)場(cháng)來(lái)簽約(yuē)美(měi)國(guó)頂尖的大學和(hé)高中體育明(míng)星(xīng)——而且(qiě)或許(xǔ)還可(kě)以挑(tiāo)選(xuǎn)一些(xiē)學校(xiào)來(lái)簽下整(zhěng)個學(xué)校範圍內的(dí)贊(zàn)助合(hé)同。（感(gǎn)覺(jué)庫(kù)裏的(dí)母(mǔ)校(xiào)戴維森(sēn)學院是一個(gè)天然的(dí)絕配，就像(xiàng)庫裏效(xiào)力(lì)於(yú)安(ān)德(dé)瑪(mǎ)時(shí)那(nà)樣。）

我認為有(yǒu)一個細(xì)節特別值(zhí)得注意
：10年(nián)，這(zhè)是(shì)合同(tóng)的期限(xiàn)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了(liǎo)對庫(kù)裏(lǐ)還能(néng)在 NBA 打多(duō)久的最樂(lè)觀估(gū)計。相(xiāng)比(bǐ)於一(yī)份(fèn)眼前的合同，一份持(chí)續到退役後(hòu)的合同更讓(ràng)人(rén)感興(xīng)致(zhì)。

感覺庫裏(lǐ)品牌的靈感來源(yuán)一直就像(xiàng)邁克(kè)爾·喬丹(dān)的喬(qiáo)丹品牌（Jordan Brand），甚至(zhì)連命名法都(dū)如出(chū)一(yī)轍(zhé)。喬丹所激勵打(dǎ)造的
，超越(yuè)其球員生涯的(dí)數十億美元帝國，似(sì)乎(hū)也(yě)是庫(kù)裏(lǐ)的終極目標。

當然，李寧不(bù)是(shì)耐(nài)克(kè)，但這不(bù)應該(gāi)阻止庫裏將精力投入到(dào)一(yī)個有機(jī)會(huì)在(zài)西方(fāng)之(zhī)外(wài)的半球(qiú)占據主(zhǔ)導(dǎo)地(dì)位(wèi)的品(pǐn)牌。

作者(zhě)
：Jason Jones

譯者(zhě)
：GWayNe