5月(yuè)1日，據TA透露，阿迪達(dá)斯已(yǐ)經同意向德(dé)甲(jiǎ)聯賽投資1億歐(ōu)元（約(yuē)合(hé)8700萬英鎊，1.168億(yì)美元）。這一(yī)消息(xī)已(yǐ)由阿迪達(dá)斯公司方(fāng)麵正(zhèng)式確認(rèn)。此(cǐ)次(cì)投(tóu)資將用(yòng)於支持德國(guó)職(zhí)業足(zú)球(qiú)前兩級聯賽的發展(zhǎn)，也就是(shì)德甲及德(dé)乙聯(lián)賽，共涉及(jí)36家成(chéng)員(yuán)俱樂(lè)部。

根(gēn)據協(xié)議，這(zhè)筆資(zī)金將主要(yào)用(yòng)於支持聯賽的整(zhěng)體市場(cháng)推廣戰(zhàn)略，並(bìng)由(yóu)負責運(yùn)營兩級(jí)聯(lián)賽(sài)的德(dé)國足(zú)球(qiú)職(zhí)業(yè)聯(lián)盟(méng)執行委員(yuán)會根(gēn)據(jù)既(jì)定協(xié)議(yì)進(jìn)行分(fēn)配(pèi)。

此(cǐ)外，阿(ā)迪達(dá)斯此前已(yǐ)與(yǔ)德甲達(dá)成協(xié)議(yì)，將(jiāng)從2026-27賽季開始(shǐ)為德甲和(hé)德乙提(tí)供(gōng)比(bǐ)賽(sài)用球(qiú)，原合同持(chí)續至2030年。而在(zài)此次(cì)合(hé)作(zuò)框(kuàng)架下，這一合作期限(xiàn)已被延長至2034年，進(jìn)一(yī)步加深了雙方(fāng)的綁(bǎng)定關(guān)係。

德國(guó)足球職(zhí)業(yè)聯(lián)盟主席漢(hàn)斯(sī)-約阿希(xī)姆(mǔ)-瓦(wǎ)茨克（曾(zēng)任(rèn)多特(tè)蒙(mēng)德CEO）將(jiāng)這(zhè)一(yī)合作稱為對(duì)德(dé)甲具(jù)有(yǒu)“重要(yào)意(yì)義”的舉措。他在(zài)聲明中(zhōng)表(biǎo)示：“阿迪(dí)達斯(sī)與DFL將(jiāng)共同為德國職業(yè)足球的(dí)未來發(fā)展(zhǎn)作(zuò)出積(jī)極貢獻。這(zhè)一融資模(mó)式(shì)在當前經濟環境充滿(mǎn)變化(huà)的(dí)背景(jǐng)下，為(wéi)德甲和德乙(yǐ)的成長(cháng)提供了重要(yào)選(xuǎn)擇。這不僅是足球領(lǐng)域的信號(hào)，也(yě)體現(xiàn)了雙方(fāng)以(yǐ)持續(xù)發展為(wéi)核(hé)心(xīn)目標(biāo)的共(gòng)同願(yuàn)景。”

阿迪達(dá)斯(sī)首(shǒu)席執(zhí)行官比約恩(ēn)-古爾(ěr)登(dēng)同(tóng)樣(yàng)表(biǎo)達了樂(lè)觀(guān)態度，並強調(tiáo)公(gōng)司(sī)與德國(guó)足(zú)球之(zhī)間(jiān)長期以來(lái)的緊密聯(lián)係。他表示：“正(zhèng)因為(wéi)如此，我們致力(lì)於(yú)通過(guò)創新(xīn)，可靠性以及長期(qī)承諾，在場內外積極(jí)參與塑造德甲(jiǎ)和德(dé)乙的未來。”

這筆(bǐ)投資(zī)將對德(dé)甲產生什麼影響？

需要明(míng)確的(dí)是，這1億歐元並不(bù)會(huì)用(yòng)於支持俱(jù)樂(lè)部(bù)轉(zhuǎn)會市場(cháng)上的(dí)支出或(huò)引(yǐn)援操作(zuò)。相反(fǎn)，這(zhè)筆資金的核(hé)心用(yòng)途在於推動長(cháng)期發展(zhǎn)項(xiàng)目，從而(ér)幫助(zhù)聯賽及其俱樂(lè)部在(zài)國(guó)際舞(wǔ)台(tái)上(shàng)獲(huò)得(dé)更強的(dí)競爭(zhēng)力。

足(zú)球(qiú)無疑是(shì)德國(guó)最(zuì)受(shòu)歡迎(yíng)的(dí)運動(dòng)，這一(yī)點也(yě)體(tǐ)現在(zài)德(dé)甲國(guó)內轉(zhuǎn)播合(hé)同的價值(zhí)上——其(qí)規模在(zài)歐洲僅(jǐn)次(cì)於英格蘭足球超級聯(lián)賽。然而，盡管國(guó)內市(shì)場(cháng)強勁，德(dé)甲(jiǎ)在國(guó)際擴張(zhāng)方(fāng)麵卻麵臨挑(tiāo)戰。

原(yuán)因在於，德甲(jiǎ)缺(quē)乏像英超(chāo)那樣數(shù)量(liáng)龐(páng)大(dà)的超(chāo)級(jí)球星，同時其產(chǎn)品(pǐn)價值更多(duō)建(jiàn)立在地域文化(huà)和現場(cháng)氛(fēn)圍(wéi)之上(shàng)。這使得(dé)其在全(quán)球(qiú)市場(cháng)的吸引(yǐn)力相對有限(xiàn)。

為(wéi)了解(jiě)決這一問(wèn)題，DFL此前已(yǐ)經對(duì)願意參(cān)與海外(wài)巡回賽的俱(jù)樂(lè)部提(tí)供(gōng)補(bǔ)貼。但(dàn)由於(yú)巡回(huí)成(chéng)本(běn)較高，以及(jí)在(zài)主要市場(cháng)中(zhōng)麵臨(lín)激(jī)烈競爭，許(xǔ)多(duō)俱樂部對此持(chí)謹慎態(tài)度(dù)，參與意願並(bìng)不強(qiáng)烈。

例(lì)如，拜仁慕尼黑長期堅持(chí)海(hǎi)外巡回，在亞(yà)洲和(hé)北美(měi)擁有(yǒu)龐(páng)大的球迷基礎；而多特蒙(mēng)德也(yě)經(jīng)常參與國際友誼(yì)賽。但(dàn)整(zhěng)體而言(yán)，德(dé)甲俱樂部(bù)在(zài)全球範圍內的(dí)吸引力仍(réng)難與英超豪(háo)門相(xiāng)提並(bìng)論，財力支持也存(cún)在差距。因此，從(cóng)戰(zhàn)略角度來看，將(jiāng)資源投入國際(jì)化(huà)發展(zhǎn)，風險更高，回報周(zhōu)期(qī)更(gēng)長。

此次投(tóu)資(zī)雖無法(fǎ)徹底(dǐ)解決(jué)這些結構(gòu)性(xìng)問(wèn)題(tí)，但將(jiāng)用(yòng)於(yú)創造更多激勵(lì)機製，並加(jiā)強(qiáng)圍(wéi)繞(rào)本(běn)土(tǔ)比賽的國(guó)際(jì)推(tuī)廣(guǎng)活動(dòng)，從而提升(shēng)德甲(jiǎ)作為(wéi)品牌的全球(qiú)影響(xiǎng)力(lì)。

阿迪達(dá)斯(sī)從中能獲得什(shí)麼？

從(cóng)合作(zuò)對象來看，這(zhè)一選擇(zé)頗具合理(lǐ)性。阿迪(dí)達斯(sī)不(bù)僅(jǐn)是一(yī)家(jiā)德(dé)國企(qǐ)業(yè)，同時(shí)也(yě)是一家在(zài)全球(qiú)範圍內(nèi)具有廣泛(fàn)影(yǐng)響力的跨國(guó)公(gōng)司，對國際市場有著(zhuó)深(shēn)刻理解(jiě)。

目(mù)前，阿迪達(dá)斯(sī)持(chí)有拜仁(rén)慕尼黑(hēi)8.33%的股(gǔ)份(fèn)，是該俱樂(lè)部的(dí)長期(qī)贊(zàn)助商。同時(shí)，它(tā)還為(wéi)包括法(fǎ)蘭(lán)克福，漢(hàn)堡以及沙(shā)爾克04在(zài)內(nèi)的多家德(dé)國(guó)俱(jù)樂部提供(gōng)裝備贊助。

值得注意(yì)的是(shì)，在過去70年中(zhōng)，阿迪達(dá)斯一直是德國國(guó)家隊的(dí)裝(zhuāng)備(bèi)供(gōng)應商。但(dàn)這一(yī)長(cháng)期合(hé)作(zuò)將(jiāng)在2027年(nián)結束，屆(jiè)時耐克將接替其位置(zhì)，開(kāi)啟(qǐ)為(wéi)期七(qī)年(nián)的(dí)新(xīn)合同，這(zhè)一變化(huà)在德國(guó)國內曾(zēng)引發廣泛爭(zhēng)議。

因(yīn)此，此次投(tóu)資(zī)也可以被視為阿迪(dí)達斯在德國(guó)足(zú)球(qiú)領(lǐng)域(yù)重(zhòng)新布局(jú)的(dí)重要一步，通(tōng)過支持聯賽與(yǔ)俱(jù)樂(lè)部，延續(xù)其在本(běn)土(tǔ)足(zú)球(qiú)體係中的(dí)影響力。

球迷會如何看待這項合(hé)作？

盡管合作(zuò)前景被(bèi)普遍看好，但(dàn)外(wài)界(jiè)的反應並不會(huì)完全(quán)積(jī)極(jí)。德國(guó)球迷(mí)長(cháng)期以(yǐ)來(lái)對商業化持高(gāo)度警惕(tì)態度(dù)，這(zhè)種情緒在過去已(yǐ)有體現(xiàn)。

2023年，DFL曾(zēng)計(jì)劃(huá)將部分媒(méi)體與營(yíng)銷權出售給私(sī)募股(gǔ)權(quán)投資(zī)機構。盡(jìn)管該(gāi)提案(àn)在(zài)俱(jù)樂(lè)部層(céng)麵獲(huò)得(dé)通(tōng)過，但最終在球迷(mí)的強烈反對下(xià)被迫擱(gē)置(zhì)。

當時(shí)，球(qiú)迷(mí)通過(guò)多種方(fāng)式(shì)表達抗議，例如(rú)向球(qiú)場內(nèi)投擲網球(qiú)等物(wù)品，甚至(zhì)導致比(bǐ)賽中斷。持(chí)續(xù)的抗(kàng)議最終迫使(shǐ)聯盟放棄該(gāi)投資計劃。

相(xiāng)比之下，阿(ā)迪(dí)達斯作(zuò)為(wéi)傳(chuán)統(tǒng)合作夥(huǒ)伴(bàn)，顯(xiǎn)然比私(sī)募(mù)資本更(gēng)容(róng)易(yì)被接受(shòu)。但(dàn)即便(biàn)如此(cǐ)，仍有部分球(qiú)迷會對(duì)這(zhè)一合作持觀(guān)望(wàng)甚(shèn)至(zhì)懷疑態度(dù)。

尤其是考慮到此前(qián)被(bèi)否(fǒu)決的投資(zī)計(jì)劃，在(zài)目標(biāo)上與此(cǐ)次合作存(cún)在相似(sì)之處——都(dū)是為了推動(dòng)國際化發(fā)展和基(jī)礎設(shè)施(shī)提(tí)升。因此，在(zài)短(duǎn)期(qī)內(nèi)，這項(xiàng)合(hé)作仍可能(néng)遭(zāo)遇來(lái)自傳統(tǒng)球迷(mí)群體(tǐ)的(dí)不(bù)信任。