6月(yuè)14日訊 帕(pà)爾默落(là)選(xuǎn)英(yīng)格蘭世界(jiè)杯大(dà)名(míng)單，這讓可(kě)口可(kě)樂等(děng)贊(zàn)助商(shāng)陷(xiàn)入尷尬(gà)。據(jù)The Athletic報道(dào)，可口(kǒu)可樂(lè)在(zài)4月(yuè)剛宣布與帕(pà)爾默簽(qiān)訂多(duō)年合(hé)作協議(yì)，原計(jì)劃讓(ràng)他亮(liàng)相(xiāng)世(shì)界(jiè)杯相(xiāng)關營(yíng)銷活(huó)動(dòng)。帕(pà)爾(ěr)默的贊助商包括可口(kǒu)可樂
，耐克(kè)
，巴(bā)寶莉(lì)
，Beats by Dre
，Sure和(hé)Boohoo等。

“這不理想，品牌會(huì)有很多挫敗(bài)感”

前國(guó)際體育營(yíng)銷機構(gòu)Synergy負(fù)責人蒂姆(mǔ)·克勞(láo)直(zhí)言(yán)：“這不理想。你費(fèi)盡周折(zhē)簽下新(xīn)大(dà)使，做好所有(yǒu)必要安排，當然(rán)是希望他能入(rù)選。這(zhè)會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)挫敗(bài)感。但同(tóng)樣(yàng)，如果(guǒ)他們做了盡(jìn)職調(tiáo)查，他們(mén)應(yīng)該(gāi)會有應對這(zhè)種(zhǒng)情況(kuàng)的計(jì)劃。關鍵(jiàn)是缺乏(fá)曝光(guāng)度(dù)。突然間(jiān)，你(nǐ)原本(běn)希(xī)望出(chū)現在(zài)賽(sài)場(cháng)上的(dí)資產不在了(liǎo)，這(zhè)就無法利(lì)用他(tā)在場(cháng)上(shàng)的表(biǎo)現(xiàn)和他在世界杯的存(cún)在感。這(zhè)會剝奪很(hěn)多選擇(zé)，迫(pò)使你(nǐ)以(yǐ)不(bù)同的(dí)方(fāng)式思(sī)考。”

“你必須提前(qián)下注(zhù)，因為活(huó)動(dòng)在(zài)幾個月前(qián)就(jiù)開始製作(zuò)了”

MSQ體(tǐ)育娛(yú)樂創(chuàng)始合夥(huǒ)人(rén)史蒂夫(fū)·馬丁解(jiě)釋(shì)：“大多數為大型(xíng)賽事(shì)策(cè)劃營銷活動(dòng)的品牌(pái)，考(kǎo)慮的都(dū)是誰將入(rù)選(xuǎn)大(dà)名單。如果(guǒ)你(nǐ)在街(jiē)上問(wèn)任何球(qiú)迷，絕大多(duō)數人會認(rèn)為帕(pà)爾默會在(zài)名單裏(lǐ)。這隻是那(nà)些(xiē)尷(gān)尬(gà)的巧(qiǎo)合之一(yī)，他沒(méi)有(yǒu)被(bèi)選中(zhōng)。你必(bì)須提(tí)前下注(zhù)，因為(wéi)活(huó)動(dòng)在(zài)幾個(gè)月前(qián)就(jiù)開(kāi)始製作(zuò)了。人(rén)們並不天真，風險總是存在的。”

“製(zhì)作(zuò)成本與(yǔ)合同(tóng)本身相比(bǐ)隻是很小一(yī)部(bù)分(fēn)”

可(kě)口可樂(lè)和Visa前全球贊(zàn)助(zhù)主管裏卡多·福(fú)特表示：“對於可口可樂這(zhè)樣長期做這件事(shì)的公司(sī)來(lái)說(shuō)，他們知道有時(shí)簽約的球員(yuán)不(bù)會被選中，或者(zhě)會受(shòu)傷。這是與(yǔ)球員(yuán)合作的業務(wù)的一部分。”他估計帕(pà)爾默(mò)與可口可樂(lè)的合作為(wéi)期(qī)三(sān)年(nián)，每年(nián)約(yuē)300萬英鎊。他(tā)表(biǎo)示可(kě)能會(huì)有一(yī)些成本損(sǔn)失：“他(tā)們可(kě)能已(yǐ)經(jīng)和他(tā)一(yī)起(qǐ)製(zhì)作(zuò)了作(zuò)品(pǐn)
，拍攝(shè)了照片(piàn)
，錄製(zhì)了(liǎo)視(shì)頻，但這(zhè)些內容可(kě)能(néng)用不(bù)上(shàng)了(liǎo)。但這些製作(zuò)成(chéng)本與合(hé)同(tóng)本(běn)身相比(bǐ)隻(zhī)是(shì)很(hěn)小一(yī)部(bù)分。其中一些(xiē)內容(róng)可以(yǐ)在英超(chāo)開(kāi)始(shǐ)時(shí)重新使(shǐ)用。他們需(xū)要(yào)更(gēng)有(yǒu)創(chuàng)意(yì)和靈活性(xìng)，而不是(shì)丟棄(qì)所(suǒ)有(yǒu)材(cái)料(liào)。”

“他是(shì)個很好的營銷資(zī)產，因(yīn)為他(tā)那種放(fàng)鬆的(dí)態度”

體育營銷(xiāo)策略(lüè)師(shī)理查(chá)德(dé)·約(yuē)翰遜認(rèn)為(wéi)帕爾(ěr)默仍有吸(xī)引(yǐn)力(lì)：“他是(shì)一(yī)個非(fēi)常好(hǎo)的營銷資產，因為他(tā)那(nà)種(zhǒng)非常放(fàng)鬆的態(tài)度和‘鄰(lín)家(jiā)男孩(hái)’的(dí)品(pǐn)牌形象(xiàng)。他是個正(zhèng)派的人(rén)，而(ér)且因(yīn)為他(tā)那(nà)種(zhǒng)‘可(kě)做表(biǎo)情包’的特質，這對全球(qiú)品(pǐn)牌來(lái)說是好(hǎo)事。”

前車之鑒：1992年(nián)銳(ruì)步奧運營(yíng)銷

報道還回顧(gù)了類似案例。銳(ruì)步在(zài)1992年巴塞(sāi)羅那奧(ào)運(yùn)會前為(wéi)兩(liǎng)名(míng)十(shí)項全能(néng)運動員(yuán)丹(dān)·奧(ào)布萊恩和戴夫(fū)·約翰遜製作了一係(xì)列(liè)廣告，但(dàn)奧布萊(lái)恩(ēn)未(wèi)能入選奧運陣(zhèn)容後，銳步迅(xùn)速(sù)轉(zhuǎn)向，播放(fàng)奧(ào)布萊恩(ēn)為(wéi)約(yuē)翰遜加(jiā)油和指(zhǐ)導(dǎo)的(dí)廣告，這一(yī)策略(lüè)轉(zhuǎn)變被證(zhèng)明(míng)是成(chéng)功的。

帕爾(ěr)默的(dí)其他(tā)贊助合(hé)作調(tiáo)整(zhěng)

巴(bā)寶莉在兩(liǎng)周(zhōu)前發布的“Good Sport”廣(guǎng)告中，帕(pà)爾默未出(chū)現，而他(tā)的英(yīng)格(gé)蘭(lán)隊友(yǒu)賴(lài)斯(sī)和(hé)埃澤入(rù)選(xuǎn)了該廣告(gào)。耐克(kè)在本月發(fā)布(bù)的(dí)“Rip the Script”廣(guǎng)告中保(bǎo)留了帕爾默(mò)的(dí)片(piàn)段(duàn)：他(tā)是(shì)唯一(yī)出現(xiàn)在該(gāi)廣(guǎng)告中(zhōng)的(dí)英格(gé)蘭(lán)球員，與姆巴佩(pèi)
，維(wéi)尼(ní)修斯(sī)
，哈(hā)蘭德和C羅(luó)同框(kuàng)。