營(yíng)銷鬼(guǐ)才(cái)！吉列，李(lǐ)維(wéi)斯(sī)被要求遮(zhē)擋體(tǐ)育(yù)場(cháng)廣告(gào)，但(dàn)借此(cǐ)擴大了(liǎo)營銷

網絡(luò) 閱(yuè)讀： 2026-06-21 12:17:00

06月21日訊(xùn) 美(měi)加(jiā)墨(mò)世(shì)界杯正在進行(háng)當(dāng)中，一(yī)些(xiē)品牌(pái)雖然沒有(yǒu)直(zhí)接(jiē)參(cān)與(yǔ)世界杯贊(zàn)助(zhù)，但(dàn)也通(tōng)過自己的方式進行了(liǎo)一場特(tè)別的(dí)營銷。

吉列(liè)（剃(tì)須產品品(pǐn)牌）和李維(wéi)斯（服裝品(pǐn)牌）就(jiù)是其(qí)中鮮(xiān)明(míng)的例子。由(yóu)吉(jí)列(liè)贊(zàn)助(zhù)的吉列(liè)體(tǐ)育(yù)場（波士頓）和李(lǐ)維斯贊助的(dí)李(lǐ)維(wéi)斯體(tǐ)育(yù)場（聖克拉拉）承(chéng)辦本屆(jiè)世界杯(bēi)，但由於(yú)他(tā)們不是本屆(jiè)世界(jiè)杯的官(guān)方贊助商(shāng)，受到了(liǎo)來(lái)自FIFA的(dí)商業限(xiàn)製，在賽(sài)事期(qī)間將不(bù)能(néng)露出球場外部懸(xuán)掛(guà)的(dí)品(pǐn)牌標識。

但(dàn)吉列(liè)和李維斯就此打(dǎ)起了“擦(cā)邊球”：吉列創造性(xìng)地用(yòng)剃(tì)須(xū)泡沫形狀的遮(zhē)擋物(wù)擋起(qǐ)了LOGO，反(fǎn)向(xiàng)加強(qiáng)了消費者對“吉(jí)列(liè)”和(hé)“剃(tì)須”的聯想(xiǎng)；

而李維(wéi)斯(sī)用(yòng)一張布將(jiāng)LOGO遮了起來(lái)，同時也將社媒(méi)頭(tóu)像的品牌LOGO改成了被(bèi)遮(zhē)擋起(qǐ)來的形(xíng)狀。這樣的(dí)舉動在(zài)社(shè)交媒體上走紅，得到了(liǎo)廣(guǎng)泛傳(chuán)播(bō)。

這樣的營銷動(dòng)作使得相(xiāng)關(guān)品牌雖(suī)然沒有直接(jiē)參(cān)與(yǔ)世界(jiè)杯(bēi)贊(zàn)助(zhù)，但(dàn)也通(tōng)過另(lìng)外(wài)的方(fāng)式(shì)“蹭”上了世界杯(bēi)的熱度，在(zài)專(zhuān)業(yè)術語中被(bèi)稱為“伏擊營銷(xiāo)”。

標(biāo)簽(qiān): 足(zú)球世界杯