7月16日(rì)訊(xùn) 據(jù)美國(guó)體育媒體《The Athletic》報道，挪(nuó)威前(qián)鋒(fēng)哈蘭德在(zài)2026年(nián)世(shì)界杯上的出(chū)色(sè)表現(xiàn)，讓其(qí)商(shāng)業價值大幅飆升，目前(qián)已接(jiē)近梅西的(dí)水(shuǐ)平(píng)。

哈蘭(lán)德在(zài)挪(nuó)威(wēi)參(cān)加2026年世界杯後變得有多受歡迎？受(shòu)歡迎(yíng)到足以(yǐ)讓(ràng)一隻價(jià)值750美(měi)元(yuán)的(dí)
，會喝威士忌的填充(chōng)浣熊(xióng)成為本(běn)屆(jiè)世界(jiè)杯最受歡迎的紀(jì)念(niàn)品之一(yī)。

這(zhè)位25歲(suì)球員從(cóng)達拉斯市中(zhōng)心商(shāng)店購(gòu)買(mǎi)了這隻(zhī)浣熊(xióng)，還(huán)拍攝了(liǎo)一段YouTube視頻(pín)，展示(shì)自(zì)己(jǐ)興(xīng)高采(cǎi)烈(liè)地試戴(dài)（並購買(mǎi)）牛(niú)仔(zī)帽(mào)
，靴(xuē)子和(hé)一件(jiàn)寫著(zhuó)“Y’all can kiss my Dallas”的(dí)T恤——這(zhè)是在(zài)挪(nuó)威1/8決賽(sài)2-1擊(jī)敗科特迪瓦之後(hòu)的第二天。

這家(jiā)家(jiā)族經營的(dí)商店自(zì)哈蘭(lán)德到訪以來收到(dào)大(dà)量(liáng)請求，如今已開(kāi)通國際發(fā)貨(huò)。唯(wéi)一缺貨(huò)的是(shì)那(nà)隻浣(huàn)熊(xióng)。自(zì)哈(hā)蘭德在(zài)商店(diàn)網站上被拍(pāi)到購(gòu)買一隻(zhī)後，它(tā)就(jiù)已售罄。

這(zhè)一切(qiē)都(dū)是哈蘭德自6月隨(suí)挪威隊抵達美國參加(jiā)世界杯以(yǐ)來奇妙旅程的(dí)一部分。

“這是我一生中(zhōng)最美(měi)好的(dí)幾(jī)周，”他在挪威(wēi)1/4決(jué)賽負於(yú)英(yīng)格蘭(lán)後說(shuō)道。但哈蘭德的美國冒險也(yě)永遠改(gǎi)變(biàn)了他的(dí)生活(huó)，將(jiāng)他(tā)推(tuī)向了全(quán)新(xīn)的(dí)明(míng)星高度。現在的問題(tí)是，哈(hā)蘭(lán)德(dé)品牌(pái)能(néng)走多遠(yuǎn)？

從(cóng)簡(jiǎn)單(dān)層麵(miàn)看(kàn)，數字本身(shēn)就(jiù)說(shuō)明了一(yī)切(qiē)。世界杯(bēi)開始時(shí)，哈蘭德(dé)在(zài)Instagram上有(yǒu)4000萬(wàn)粉絲(sī)；離(lí)開時已增(zēng)至(zhì)6800萬(wàn)。

“這是(shì)非凡(fán)的(dí)飛(fēi)躍，”MSQ Sport & Entertainment創始(shǐ)人(rén)史蒂(dì)夫(fū)·馬丁告(gào)訴《The Athletic》。“就速度和增長而(ér)言(yán)，此(cǐ)前從(cóng)未(wèi)見(jiàn)過(guò)。我認(rèn)為淘汰(tài)賽(sài)階段(duàn)增(zēng)加(jiā)了近(jìn)1290萬(wàn)
，接(jiē)近1300萬(wàn)粉(fěn)絲。這數字太(tài)瘋(fēng)狂了。”

這種形(xíng)象轉(zhuǎn)變讓哈(hā)蘭德更接(jiē)近成(chéng)為(wéi)“全球文化偶像”，體育(yù)營銷專家米沙(shā)·謝爾說。“這(zhè)就是(shì)像世界杯這樣(yàng)規(guī)模和關注度的賽事會帶(dài)來(lái)的效(xiào)果，因為(wéi)它(tā)吸引(yǐn)了(liǎo)那(nà)麼多“世界杯(bēi)”球迷(mí)，”謝爾(ěr)補充(chōng)道(dào)。“那(nà)些(xiē)平(píng)時不怎麼看足(zú)球的(dí)人也會(huì)關注(zhù)哈蘭德(dé)。”

然(rán)而(ér)，在(zài)美(měi)國才是(shì)真正能賺大錢(qián)的(dí)地(dì)方，謝爾(ěr)將美國(guó)描述(shù)為“世界(jiè)上最(zuì)大(dà)的(dí)商(shāng)業消費市場(cháng)”，品(pǐn)牌在(zài)體育(yù)和贊(zàn)助上(shàng)的花費(fèi)比任何(hé)地(dì)方都(dū)多。“在那(nà)裏成為可(kě)營銷的明星非(fēi)常(cháng)重要。賽前(qián)他沒有這(zhè)種(zhǒng)地(dì)位，但現在肯(kěn)定(dìng)有了(liǎo)。”

像哈(hā)蘭德這樣與(yǔ)美國觀(guān)眾(zhòng)建(jiàn)立聯係(xì)的(dí)個人運(yùn)動員，為自己(jǐ)創(chuàng)造了與(yǔ)NFL和NBA球(qiú)員(yuán)並肩(jiān)提(tí)升(shēng)的(dí)機會(huì)。馬丁(dīng)認為(wéi)挪(nuó)威人(rén)有(yǒu)潛(qián)力(lì)甚至(zhì)超越(yuè)這一點。

“我真(zhēn)心(xīn)認(rèn)為他(tā)是真(zhēn)正能(néng)超(chāo)越這項運動的人(rén)，幾乎(hū)比(bǐ)任何(hé)人都(dū)更有可(kě)能，因為(wéi)他(tā)的外(wài)表
，吸(xī)引力(lì)以及(jí)個性，”他(tā)說。“這就是為什(shí)麼(mó)從(cóng)商(shāng)業意(yì)義上說(shuō)，大(dà)衛·貝克漢姆在(zài)退(tuì)役(yì)20年(nián)後可能仍(réng)比(bǐ)他(tā)踢(tī)球(qiú)時(shí)更具(jù)相(xiāng)關性。”

“哈(hā)蘭(lán)德(dé)職業(yè)生涯還有很長一(yī)段時(shí)間，他已(yǐ)經能夠產生(shēng)那種可(kě)以(yǐ)為未來(lái)幾年(nián)奠定非(fēi)常堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)注和興(xīng)趣(qù)。”

他能(néng)達到(dào)梅西和(hé)C羅的(dí)水(shuǐ)平嗎？

未來的商業(yè)價值

那需(xū)要像那兩位(wèi)球(qiú)員長期(qī)在頂級水(shuǐ)平(píng)競(jìng)爭(zhēng)那樣(yàng)的持續成功(gōng)。但(dàn)馬丁指出(chū)，哈蘭德(dé)很(hěn)可(kě)能已經進入大(dà)多數人(rén)世界(jiè)前四或(huò)五的(dí)名單。

“他還(huán)足夠年輕，會(huì)踢很長時(shí)間，”馬(mǎ)丁(dīng)說(shuō)。“他能(néng)否像C羅和(hé)梅西(xī)在同齡時(shí)那樣踢球——那太(tài)不(bù)容易了(liǎo)？他的身體(tǐ)素質(zhì)如此(cǐ)出(chū)色，說(shuō)不定能做到(dào)這(zhè)一點(diǎn)。”

從商業意(yì)義上說(shuō)，謝爾(ěr)表示(shì)很難說(shuō)哈蘭(lán)德能(néng)否達到(dào)那兩位(wèi)全球(qiú)足球(qiú)巨星(xīng)的水平，但(dàn)他(tā)相信(xìn)“鑒於他的(dí)個性(xìng)，鑒(jiàn)於(yú)天才(cái)實際(jì)上能夠圍(wéi)繞(rào)自(zì)己(jǐ)建立東西的能(néng)力，他絕對能成為這(zhè)項(xiàng)運動(dòng)最可營(yíng)銷(xiāo)的球(qiú)星之(zhī)一。”

他能(néng)否(fǒu)在繼續留(liú)在曼(màn)城（合同至2034年(nián)）的同時做(zuò)到這(zhè)一點(diǎn)？或(huò)者換(huàn)句話說(shuō)，他注定要轉會至福布(bù)斯(sī)評出(chū)的世界上最(zuì)有價(jià)值(zhí)的(dí)足球俱(jù)樂部(bù)皇家馬德(dé)裏(lǐ)嗎(má)？

球員和(hé)俱(jù)樂(lè)部(bù)之(zhī)間已(yǐ)經(jīng)有一些聯係(xì)，盡(jìn)管隻(zhī)是皇馬(mǎ)主席競選人裏(lǐ)克爾梅的承諾(nuò)，他6月(yuè)聲稱(chēng)哈(hā)蘭德有解約條(tiáo)款並想去(qù)伯(bó)納烏。他(tā)還(huán)舉(jǔ)起(qǐ)一(yī)件印(yìn)有“哈蘭德(dé)9號”的皇馬(mǎ)球(qiú)衣，承諾如果當選就(jiù)簽下這(zhè)名(míng)前(qián)鋒。

結(jié)果，弗洛(luò)倫(lún)蒂諾贏(yíng)得(dé)選舉，曼城(chéng)發(fā)表聲明堅稱“沒(méi)有合(hé)同條款允許(xǔ)”退(tuì)出，並(bìng)表(biǎo)示俱樂部“正在考慮就此(cǐ)背景下(xià)使用我們球(qiú)員(yuán)形象采(cǎi)取法律(lǜ)行動”。

然(rán)而(ér)，現實(shí)是世界上很少有其(qí)他(tā)俱(jù)樂部能(néng)提供皇家(jiā)馬德裏所能(néng)提(tí)供(gōng)的(dí)。即(jí)使(shǐ)擁(yōng)有英(yīng)超的強大(dà)力(lì)量(liáng)，對於有野(yě)心的球(qiú)員來說，這(zhè)似(sì)乎(hū)仍具有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

2023年夏(xià)天，貝(bèi)林厄姆(mǔ)吸引(yǐn)了全歐洲的興(xīng)趣(qù)，其(qí)中包括(kuò)來自英(yīng)超的曼(màn)城(chéng)和利物浦(pǔ)。但(dàn)這(zhè)位(wèi)多(duō)特蒙(mēng)德中場想要穿(chuān)皇馬(mǎ)的白衣，以(yǐ)至於(yú)他(tā)選擇了(liǎo)俱樂(lè)部(bù)而(ér)非去英(yīng)超(chāo)。

如(rú)果(guǒ)哈(hā)蘭(lán)德(dé)有(yǒu)野(yě)心(xīn)達到C羅(luó)和梅(méi)西的商業(yè)高度，他(tā)是(shì)否(fǒu)需要(yào)做(zuò)同(tóng)樣的(dí)事？

“皇家馬(mǎ)德(dé)裏是一個獨(dú)特的提(tí)議，顯(xiǎn)然為他們(mén)效力會讓你提(tí)升(shēng)到(dào)完全不同(tóng)的水(shuǐ)平，”謝爾說(shuō)。“話(huà)雖如此(cǐ)，英超(chāo)是世(shì)界(jiè)上(shàng)最受(shòu)歡(huān)迎的聯賽(sài)——被更多人(rén)觀(guān)看的聯賽。所以這(zhè)很棘(jí)手(shǒu)，但(dàn)沒錯，為被認為是(shì)世(shì)界上(shàng)最(zuì)大俱樂(lè)部(bù)之一——如(rú)果不是(shì)最(zuì)大的——的皇(huáng)家馬(mǎ)德裏(lǐ)效力，肯定能將(jiāng)他(tā)的(dí)品牌帶到(dào)另一(yī)個水(shuǐ)平。”